เอบีบีเป็นผู้นำเทคโนโลยีระดับโลกที่มุ่งเน้นด้านการใช้พลังงานไฟฟ้าและระบบอัตโนมัติ โดยมุ่งมั่นที่จะขับเคลื่อนอุตสาหกรรมไปสู่อนาคตที่ยั่งยืนและใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยประสบการณ์ด้านวิศวกรรมเชิงลึกและความเชี่ยวชาญด้านดิจิทัลขั้นสูง ABB นำเสนอโซลูชันครบวงจรตั้งแต่การออกแบบ การพัฒนา ไปจนถึงการใช้งาน เพื่อช่วยให้อุตสาหกรรมเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงาน ปรับปรุงประสิทธิภาพการผลิต และส่งเสริมการพัฒนาที่ยั่งยืน แนวทางเฉพาะที่ผสมผสานนวัตกรรมทางเทคโนโลยีเข้ากับความต้องการของอุตสาหกรรมทำให้ ABB เป็นผู้นำที่สำคัญในการแข่งขัน
เอบีบี เรียกภารกิจของตนว่า "การออกแบบเพื่อความเป็นเลิศ" ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้ลูกค้าก้าวข้ามอนาคตในสาขาของตนผ่านเทคโนโลยีและบริการที่เป็นเลิศ ไม่ว่าจะในอุตสาหกรรมการผลิต การจัดการพลังงาน หรือการขนส่งและการก่อสร้างโครงสร้างพื้นฐาน เทคโนโลยีของ ABB ถูกนำมาใช้กันอย่างแพร่หลายและมีบทบาทสำคัญในกระบวนการลดการปล่อยคาร์บอนทั่วโลก
ในฐานะบริษัทที่มีมายาวนาน ABB มีประวัติยาวนานกว่า 140 ปี และเป็นผู้บุกเบิกและผู้สร้างสรรค์นวัตกรรมในด้านการใช้พลังงานไฟฟ้าและระบบอัตโนมัติ ปัจจุบัน บริษัทมีพนักงานมากกว่า 105,000 คนทั่วโลก ซึ่งกระจายอยู่ในกว่า 100 ประเทศและภูมิภาค ก่อให้เกิดเครือข่ายการบริการขนาดใหญ่ระดับโลก การสั่งสมทางเทคนิคเชิงลึกและทรัพยากรระดับโลกนี้ทำให้ ABB เป็นผู้นำการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมอย่างต่อเนื่อง และมอบโซลูชันอัจฉริยะที่ปรับแต่งตามความต้องการให้แก่ลูกค้า
เอบีบี ได้เปิดตัวจุดยืนของแบรนด์ใหม่ "เราช่วยให้อุตสาหกรรมวิ่งได้เร็วกว่า - ลดน้อยลงและสะอาดขึ้น" และเปลี่ยนสโลแกนเป็น "Engineered to Outrun" แทนที่ "มาเขียนอนาคตด้วยกัน" ก่อนหน้านี้ การวางตำแหน่งแบรนด์นี้เน้นย้ำถึงความเป็นผู้นำทางเทคโนโลยีของ ABB ในด้านการใช้พลังงานไฟฟ้าและระบบอัตโนมัติ โดยมีเป้าหมายเพื่อทำให้ภาพลักษณ์แบรนด์ของบริษัทชัดเจนยิ่งขึ้นในใจของลูกค้า ตำแหน่งใหม่มุ่งเน้นไปที่แนวคิดหลักสองประการ: ลีนและสะอาด - ช่วยให้อุตสาหกรรมบรรลุการพัฒนาที่ยั่งยืนโดยการปรับปรุงประสิทธิภาพการผลิตและลดการปล่อยก๊าซคาร์บอน
"แบบลีน" แสดงถึงความเป็นผู้นำระดับโลกของ ABB ในด้านระบบอัตโนมัติ การปรับปรุงประสิทธิภาพการผลิตและประสิทธิภาพสำหรับการดำเนินงานรายวันในอุตสาหกรรมต่างๆ "สะอาด" สะท้อนให้เห็นถึงข้อได้เปรียบชั้นนำของ ABB ในด้านการใช้พลังงานไฟฟ้า ช่วยให้อุตสาหกรรมหลัก ๆ ลดการปล่อยคาร์บอน ในเวลาเดียวกัน การออกแบบภาพของ ABB จะได้รับการปรับเปลี่ยนเพื่อให้สื่อถึงตำแหน่งใหม่นี้ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น และโลโก้ ABB ที่เป็นสัญลักษณ์จะยังคงไม่เปลี่ยนแปลง
Morten Wierod ซีอีโอของ ABB กล่าวว่าจุดยืนและสโลแกนของแบรนด์ใหม่นี้สะท้อนให้เห็นถึงการแสวงหาของบริษัทเพื่อการเติบโตที่สูงขึ้น และความพร้อมของรูปแบบการบริหารจัดการ "ABB Way" ตำแหน่งใหม่ไม่เพียงแต่ช่วยให้บริษัทปรับปรุงผลการดำเนินงานเชิงพาณิชย์ แต่ยังดึงดูดผู้มีความสามารถมากขึ้น ขณะเดียวกันก็แสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ของ ABB ในการช่วยให้ลูกค้าบรรลุผลการดำเนินงานที่เป็นเลิศ
